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新闻不重要，看图才是正事記者丨曉敏見習生丨許陽出品丨鼇頭財經theSankei近日三隻鬆鼠SZ品牌接連陷入輿論風波品牌形象大打折扣先是因模特妝容涉嫌辱華隨後模特的身份也被扒出來模特本人也涉嫌辱華一周後三隻鬆鼠再次因為廣告中出現紅領巾形象被指涉嫌違法為何屢次翻車作為全國第一家純互聯網食品品牌三隻鬆鼠憑借花式營銷出圈成為休閑零食的頭部品牌然而輕資產代工品牌的模式缺乏核心競爭力管理起來難度也不言而喻在行業同質化競爭升級的態勢下逐步陷入瓶頸再次陷入廣告風波近日有網友指出三隻鬆鼠此前發布的331補腦節廣告圖中兩名佩戴紅領巾的少年畫麵不合規不能把少先隊的相關信息用於廣告根據2020年團中央辦公廳全國少工委辦公室印發中國少年先鋒隊紅領巾隊旗隊徽隊委隊長標誌和隊歌使用管理規定再次明確紅領巾隊旗隊徽隊委隊長標誌及其圖案名義隊歌名稱歌詞曲譜等不得用於或變相用於企業名稱商標注冊商業廣告以及商業娛樂等活動不得在私人慶吊聚會等不適宜的場合使用三隻鬆鼠此舉或涉嫌違法隨後三隻鬆鼠發表聲明稱經查該廣告於2019年3月28日上線我司對此頁麵上線審核把關不嚴接到蕪湖市少工委函告後我司意識到該問題的嚴重性已於2019年4月1日下線相關頁麵及產品並針對性加強內部合規審核與員工培訓宣導針對以上問題三隻鬆鼠表示公司已在第一時間成立工作組結合近期大家討論的類似問題將從廣告官網產品包裝與詳情頁麵等多方麵開展自查自糾值得注意的是這已經是近10天內三隻鬆鼠第二次因為廣告問題陷入輿論風波就在12月26日三隻鬆鼠回應模特妝容爭議登上微博熱搜部分網友認為三隻鬆鼠曾使用多張宣傳海報其中模特形象包括眯眯眼厚嘴唇等元素是在故意醜化國人三隻鬆鼠對此也曾發表聲明稱針對有部分網友反饋我司部分產品頁麵中模特妝容不符合審美進而質疑我司相關立場一事我司做如下說明經查該產品於2019年10月上線該頁麵中模特為中國人其妝容均基於其個人特征打造無刻意醜化針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美並由此產生不適感三隻鬆鼠表示我司深表歉意並第一時間已進行頁麵的替換且已安排排查公司其他產品頁麵杜絕類似情況產生輕資產模式存疑三隻鬆鼠成立的2012年也是淘寶商城更名為天貓商城的那一年當時阿裏BABA開始培育淘品牌三隻鬆鼠很快就成為了第一代淘品牌當年淘寶上的電商商家僅僅依靠免費流量就能過得很舒服但三隻鬆鼠創始人章燎原卻很有遠見大手筆花在營銷和買流量上將三隻鬆鼠推成了休閑零食頭部品牌根據媒體報道當年雙十一三隻鬆鼠通過投放淘寶直通車廣告鑽石展位的首頁廣告打開了天貓流量的大門成為天貓商城堅果零食品類的銷售第一名一戰成名2019年7月12日三隻鬆鼠正式登陸A股市場掛牌上市一度被看作資本的寵兒然而相比於傳統食品企業受困於生產鏈供應鏈和渠道端的重資產三隻鬆鼠以流量為支點的輕資產模式雖然能在短時間內就用較小的成本迅速獲得市場規模但整體營收規模高度依賴於電商平台意味著當線上流量觸頂團購短視頻帶貨等新電商模式的興起後三隻鬆鼠在和一眾網紅品牌廝殺時並沒有核心競爭力很快陷入瓶頸期與此同時代工模式下三隻鬆鼠管理運營未跟上發展步伐無法完全掌控產品品質導致產品質量屢出問題業績也開始變臉利潤和營收都在下滑惡性循環成為根本性問題解禁期一過IDG和今日資本就開始不斷減持套現根據三隻鬆鼠發布公告2021年1月29日減持計劃期限內IDG資本通過大宗交易和集中競價方式合計減持了三隻鬆鼠約124979萬股2021年2月2日至2021年9月2日減持計劃期限屆滿IDG資本實際減持公司股份約134154萬股至今年9月IDG資本已經累計減持套現近12億元並再次公布減持計劃擬進一步減持資本逃離除了對三隻鬆鼠的擔憂外不怎麽賺錢也是重要原因由於高度依賴電商和大手筆營銷三隻鬆鼠毛利一直很低2021年前三季度來伊份SH品渥食品SZ良品鋪子SH洽洽食品SZ鹽津鋪子SZ分別為44723074295131153980而三隻鬆鼠的毛利率僅為239遠遠低於同行利潤不佳股東分紅自然難以滿足章燎原也意識到三隻鬆鼠的問題曾在一次公開演講中表示三隻鬆鼠要忘記流量時代並習慣放緩增長未來如何謀變以提升核心競爭力仍需市場檢驗三員猛將加盟陽光保險華山掌舵財險穀偉尹銘負責科技與互聯網業務

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